メタディスクリプション(ブログ説明文)の書き方｜公式準拠の例文4種とCTR確認

以上のような、メタディスクリプションについての質問に答えていきます。

この記事では、メタディスクリプションの書き方と設定方法を解説しました。

魅力的なメタディスクリプションは、クリック率に直結するので、書き方を学んで記事への流入アップを目指しましょう。

メタディスクリプションとは

メタディスクリプションは、ページの内容を要約して設定する文のことです。

この記事では、

と呼びます。

読者は、検索結果の説明文を見てページを開くかを決めます。

スニペットは主にページのコンテンツ自体から作成されます。ただし、HTML のメタディスクリプション要素のほうがページから直接取得したコンテンツよりもページを正確に説明できる可能性がある場合は、その情報が使用されることもあります。
引用：Google 検索セントラル「検索結果のスニペットを管理する」

つまり、基本は本文から作られます。

ただ生成されたものよりも、正確に記事のことを伝えられていた場合採用されると言うことです。

検索結果に表示される説明文の位置

検索結果では、以下のような順番で表示されます。

ただし、検索結果の説明文は、検索キーワードごとに変わる可能性があります。

SEO対策における位置づけ

SEO対策としては、クリック率を上げるためにメタディスクリプションを書いていきます。

というのも、2007年のGoogle公式ブログでは順位に影響しないと書かれていたからです。

なお、正確なメタディスクリプションはクリック率を向上させる可能性がありますが、検索結果内の順位には影響を与えないという点に留意しておく価値があります。
引用：Google Search Central Blog「Improve snippets with a meta description makeover」（2007年9月28日）

ただ、この公式ページ自体古い記事なので、今のアルゴリズムでは変わっている可能性もあります。

メタディスクリプションの文字数

公式では文字数の上限を示してされていません。

メタ ディスクリプションの長さに制限はありません。ただし Google の検索結果では、スニペットは必要に応じて切り詰められます（デバイスの幅に合わせる場合など）。
引用：Google 検索セントラル「検索結果のスニペットを管理する」

つまり、メタディスクリプションは

と言うことなので、大事なことはキーワード前半に置くことです。

また一般的には以下のように表示されます。

メタディスクリプションの書き方

メタディスクリプションは、記事を要約し、狙うキーワードと読んだ後の未来を入れて書きます。

ポイントは以下の7つです。

詳しく解説します。

① 記事の要約をする

メタディスクリプションは、記事の中身を2〜3行で要約します。

たとえばこの記事なら、以下のように「何が書いてあるか」を短くまとめます。

要約するときは

以上の順番で、本文を書き終えてから見出しをもとに要約すると、記事の中身とズレにくくなります。

② キーワードを入れる

メタディスクリプションには、キーワードを自然に入れていきます。

以下のように、キーワードが検索された際に、太字で強調されて目に入りやすいからです。

キーワードの選び方は、以下の記事で解説しています。
》キーワード選定の手順

③ 読んだ後の未来を示す

末尾には、読み終えた後の姿を示しましょう。

読者がクリックする前に、得られるものを判断できるからです。

ページの内容を簡潔かつ適切に要約したもので、ユーザーに情報を提供して関心を引きます。つまり、そのページがまさに自分が探していたものだとユーザーに思わせるような一種の宣伝コピーです。

引用：Google公式検索結果のスニペットを管理する

つまり、読んだ後の未来を伝えられる、説明を簡潔に書くことが大切です。

④ ターゲットを絞る

メタディスクリプションには、誰に向けた記事なのかを入れましょう。

検索結果には似た記事が並ぶため、「自分向けだ」と感じてもらうとクリックされやすいからです。

ターゲットの示し方には、以下のような方法があり、

誰に向けた記事かが伝われば、本当に読んでほしい人に選ばれやすくなります。

⑤ 具体的に書く(数字を入れる)

メタディスクリプションは、数字や固有名詞を入れて具体的に書きます。

たとえば以下のように

以上のように、具体的にすると説明文が読まれやすくなります。

入れたほうがいい要素は以下の通りです。

ただし、本文にない数字を入れると誇張になるため、記事の中にある数字だけを使いましょう。

⑥ 誇張した表現を避ける

メタディスクリプションは、記事の中身を誠実に要約する範囲で書きます。

誇張しすぎると、記事と内容がずれ、Googleに採用されにくくなると考えられます。

説明はコンテンツを正確に表したものである必要があります。
引用：Google 検索セントラル「検索結果のスニペットを管理する」

つまり、内容と記事の中身を一致させることが基本で、その範囲で魅力的な文を書いていきます。

逆に避けたいことは以下の通りです。

クリックしてもらうために、誇張して書かないことが大切です。

⑦ 使いまわさない

基本的に、メタディスクリプションの使い回しはNGです。

全く同じ文でなくても、キーワードだけ変えたようなものもNGになります。

サイトのすべてのページについて同じ説明または類似する説明をしても、個々のページが検索結果に表示されたときに役に立ちません。
引用：Google 検索セントラル「検索結果のスニペットを管理する」

定型文のまま公開すると、似た説明が並び、見分けにくくなります。

以上を気をつけながら、メタディスクリプションを書くようにしましょう。

記事タイプ別の例文

記事タイプごとに型を持つと、メタディスクリプションを毎回ゼロから考えずに済みます。

型があれば、入れ替える言葉が決まっているからです。

まず、悪い例と良い例を1組見てみましょう。

どちらも、この記事のために作った作例になります。

悪い例は、キーワードを並べただけの文です。

例：「ブログのおすすめテーマを紹介します。ブログ テーマ おすすめ 無料 有料 初心者」

良い例は、記事の中身と、読んだ後の姿を示す文です。

例：「ブログテーマのおすすめを目的別に〇選。選び方も解説します。初めての1つを決めるまでの流れが分かります。」

良い例なら、読む前に自分向けの記事かを判断できます。

① ランキング記事の型

ランキング型は、選定基準を一言添えます。

どう言う基準かが分かると、読者が自分向けか判断できるからです。

〇〇を実際に使った経験から、目的別におすすめ〇選を紹介します。失敗しない選び方も解説しました。

② レビュー記事の型

レビュー記事は、使った期間と、メリットとデメリットの評価を書きます。

〇〇を〇ヶ月使った感想を、メリットとデメリットの両面からレビューしました。

③ 手順解説記事の型

手順型は、手順ごとの解説であることを言葉にします。

〇〇の設定方法を、15枚の画像つきで手順ごとに解説しました。

画像付きの場合にも、数字を入れればよりクリックされやすくなります。

④ 比較記事の型

比較型は、比較の軸を先に出します。

〇〇と〇〇を、料金・機能・使いやすさで比較しました。自分がどちらが向いているかが分かります。

以上が、記事ごとの型でした。

また、型を使う時の注意は３つあり、

以上をしっかりまもりつつ、魅力的なメタディスクリプションを書きましょう。

メタディスクリプションの設定方法

設定方法は、HTMLに直接書く方法と、WordPressの入力欄に書く方法の2系統です。

公式ページに、CMSには設定の手段が用意されていると書かれているからです。

入力欄の場所は、テーマやプラグインによって違う点に注意しましょう。

WordPressの入力欄に書く方法

WordPressでは、「All in One SEO」や「SEO SIMPLE PACK」などのプラグインをインストールすることでメタディスクリプションが書けます。

また、Cocoonやその他の有料テーマにも、備え付けの機能があるので記事編集画面の下部で編集できます。

SWELLにはない

SWELLには元々、メタディスクリプションを書く場所がないので、「SEO SIMPLE PACK」のプラグインを使います。

SWELLと同じ開発者が作った、「SEO SIMPLE PACK」を入れることを必須としているので、必ず設定しておきましょう。

HTMLでメタタグを書く方法

HTMLなら、<head>内にメタタグを1つ書きましょう。

Googleが、この要素の内容をスニペットに使うことがあるからです。

<meta name="description" content="メタディスクリプションの書き方を、例文つきで解説します。">

設定後に効果を確認する方法

設定した後は、検索結果での見え方と、Search ConsoleのCTRの2つを確認します。

ただし、CTRは順位の変動やタイトルとの兼ね合いもあるので、メタディスクリプションを変えた効果だけとは言い切れません。

CTRが低いままの時は、タイトルの見直しも検討してください。
》クリックブログタイトルの付け方

Search Consoleの設定方法は、以下の記事で解説しています。
》サーチコンソールの設定方法（現在執筆中です）

設定しても書き換えられる場合

メタディスクリプションを設定しても、検索結果には別の文が表示されることがあります。

Googleが本文のほうがページを正確に説明できると判断した場合、本文から生成されるからです。

スニペットはページ コンテンツから自動的に生成されます。
引用：Google 検索セントラル「検索結果のスニペットを管理する」

つまり、メタディスクリプションが未設定でも、検索結果の説明文は表示されます。

ただし、その中身はGoogle任せなので、メタディスクリプションを採用して欲しい場合は

以上のことをチェックしながら、リライトしてください。

よくある質問

メタディスクリプションでよく出る疑問は、次の6つです。

SEO対策でメタディスクリプションは全記事に必要ですか？

すべての記事に書くのが理想ですが、余裕がなければ重要なページから書いてください。

すべてのページに個別の説明を作成する余裕がない場合でも、コンテンツに優先順位を付け、少なくともホームページや人気ページのような重要な URL に対しては説明を作成するようにしましょう。
引用：Google公式検索結果のスニペットを管理する

• ホームページ
• 人気ページ

以上の２つから書くようにしましょう。

全部を一度に書こうとせず、重要なページから順に整えれば十分です。

メタキーワードは設定したほうがいいですか？

設定は不要です。

公式のガイドが、Google検索はキーワードメタタグを利用しないと説明しているからです。

2つのタグの違いは、次のとおりです。

• メタディスクリプション：スニペットに使われることがある
• キーワードメタタグ：Google検索では利用されない

SEO対策として時間をかけるなら、メタディスクリプションのほうに使いましょう。

トップページやカテゴリページのメタディスクリプションはどう書きますか？

トップページにはサイト全体の説明、記事には記事ごとの説明を書きます。

公式が、ホームページにはサイトの説明、他のページには各ページの説明を使うよう案内しているからです。

使い分けは、次のとおりです。

• トップページ：サイト全体の説明
• カテゴリページ：そのカテゴリ全体の説明
• 記事ページ：その記事の中身の要約

ページの役割に合わせて、説明する範囲を変えることを意識しましょう。

メタディスクリプションを変えたのに、すぐ変わりません

反映のタイミングはGoogle次第で、すぐ変わるとは限りません。

急ぐ場合の手段は、Search ConsoleのURL検査からのリクエストです。

数日おいて、検索結果をもう一度確認してください。

URL検査の使い方は、以下の記事で解説しています。
》サーチコンソールの設定方法（現在執筆中です）

タイトルとメタディスクリプションは同じ内容でもいいですか？

同じ文の繰り返しは避け、役割を分けるのが基本です。

役割の分け方は、次のとおりです。

• タイトル：テーマを示す
• メタディスクリプション：中身を要約する

タイトルの付け方は、以下の記事で解説しています。
》ブログタイトルの付け方

魅力的なメタディスクリプションをつけよう

この記事では、メタディスクリプションの書き方と設定方法について解説しました。

書き方をまとめると

以上がメタディスクリプション書き方です。

最初からうまく書けるわけではないので、コツコツ積み上げて選ばれるようにしていきましょう。

さらに、構造化データで検索結果の見え方を整える方法を以下の記事で解説しています。
》構造化データの設定方法（現在執筆中です）

この他にも、多くの人読まれるブログ記事の書き方を以下の記事で紹介しました。
》ブログ記事の書き方

この記事があなたの一助になれば幸いです。

最後まで読んでいただき、ありがとうございました！